Da bi sadržaj bio interesantan za shareanje, on mora biti po nečemu izuzetan, poseban: najnoviji, najstariji, najjeftiniji, najskuplji, najljepši, najružniji itd. Sav sadržaj koji je između ta dva ekstrema je manje privlačan jer je preobičan.
Pošto tek ulazimo u eru dominacije online videa, čak su i videi uobičajenog sadržaja posebniji, tj. privlačniji korisnicima nego isti taj sadržaj u obliku teksta. Ljudi često pogrešno podrazumijevaju da se tu radi isključivo o video reklamama. Radi se o općenitoj komunikaciji prema klijentima, ne samo o marketingu. Istina je da video ima prepoznatu ulogu kao alat internet marketinga, koji je pak izuzetan jer je najprecizniji oblik oglašavanja prema ciljanim skupinama, a još je k tome i točno mjerljiv, ali njegova glavna uloga u budućnosti je sveobuhvatna komunikacija s korisnicima. Online video već je prisutan, primarno u ulogama edukacije, informacije (vijesti), komunikacije i marketinga, a baš zbog toga što ga ljudi najčešće shareaju, ukazuje na potrebu zbog koje se sve više ulaže u tom smjeru.
Izbor sadržaja je subjektivan i on mora biti u koheziji s brandom jer čini dio njegove slike, pa se mora koristiti individualizirani pristup. Primjera radi, recimo da se radi o brandu koji već ima početnu bazu ljudi koji ga prate na Facebooku. To je poprilično česta situacija i na našem tržištu. Ljudi koji prate vaš brend pretežno spadaju u skupine ljudi koji imaju barem blagi interes prema vašem proizvodu ili usluzi. Ti ljudi napravili su prvi korak prema vama i spremni su prihvatiti distribuciju vaših informacija. Umjesto prekidanja velike skupine ljudi koja radi nešto drugo, bolje je razgovarati s ljudima koji su vas spremni poslušati i njima dati ono što žele. Ako prodajete boje za zidove, pokažite im kako na fora način obojati stan, ako prodajete aute, pokažite im kako ga pravilno servisirati, ako nudite usluge učenja stranog jezika, dajte im nešto besplatnog materijala. Kada pronađete ono što žele, dajte im to u najatraktivnijem paketu, u videu, jer ako će taj materijal biti izniman, oni će ga shareati i to otvara organski put novim klijentima do vas.
