Svaka se godina zadnje vrijeme proglašava godinom videa. Zato mi odmah na početku želimo ustvrditi kako slijedeća godina neće biti godina videa!
Ne, slijedeća godina će biti godina u kojoj će se svi drugi formati morati boriti za mjesto za stolom kojim već neko vrijeme nadmoćno dominira video. Male usporedbe i uvoda radi, u 2017. godini je 63% tvrtki koristilo video u marketinške svrhe, a u 2018. je taj broj narastao na 81%. Zato smo odlučili rekapitulirati neke trendove iz svijeta videa za koje smatramo da će kroz ovu godinu nastaviti uzlaznom putanjom.
1. Going live in 3,2,1…
Ideja live streaminga može biti pomalo obeshrabrujuća zbog svih stvari koje mogu poći po zlu – preko tehničkih do svih mogućih poteškoća vezanih za aktere videa. No, prethodna je godina učvrstila ogroman potencijal koji predstavlja live video, a razloga je više – od autentičnosti, preko stvaranja neposredne veze s korisnicima, dobivanja iskrenog feedbacka, do zadržavanja tih korisnika puno dulje od unaprijed snimljenih videa (za ljude od brojeva – korisnici gledaju live video čak tri puta dulje od snimljenog). Idealan su format za predstavljanje interakcije, bilo da se radi o lansiranju proizvoda, Q&A-u, intervjuima ili prijenosu događaja iza scene (behind the scenes).
Prema istraživanju LiveStreama, čak 80% korisnika bi radije gledali live video nekog branda nego čitali blog, a najvažniji je faktor, naravno, kvaliteta prijenosa što tvrdi čak 67% korisnika. Oboružajte se malo boljom opremom koja u današnje vrijeme i nije više toliko skupa, hrabrošću i spremnošću na sve. Ako nešto mora poći po krivu, poći će (unatoč Murphyjevim predviđanjima, vrlo vjerojatno neće baš sve), ali ono što ćete sigurno postići je humanizacija brenda i povezivanje s publikom na način na koji ni jedan drugi format trenutno ne može.
2. Video to GO
Vremena su se promijenila, ruke su nam srasle s pametnim telefonima pa većinu sadržaja konzumiramo upravo tim putem. I sad je već (gotovo) svima jasno da neprilagođenost stranice korištenju na mobilnim uređajima predstavlja prevelik gubitak za brend i golemu prednost za konkurenciju.
*U Googleov Keyword Planner smo uvrstili nekoliko pojmova iz ovog teksta i rezultati pokazuju kako više od polovice pretraga dolazi putem mobilnih uređaja.
Isto se tako više od polovice video sadržaja gleda putem mobitela, a čak 92% ljudi dijele dalje taj sadržaj s drugima. Jasno je onda kako se preokretom konzumacije sadržaja, preokrenula i njegova proizvodnja. Nije proglašena smrt horizontalnom videu (16:9), ali su društvene mreže osluškujući svoje korisnike ispisale nova pravila igre pa je postalo poželjno da ih ne prisiljavamo na okretanje pametnih telefona horizontalno, već da im izradom square videa (1:1), omogućimo da ostanu u portret formatu (koji preferira čak brojnih 90% korisnika). Square video nam zauzvrat garantira veći broj pregleda i engagementa. Nasreću, postoje razni alati kojima može prilagoditi svoj video za društvene mreže, a za korisnike to znači prilagodbu one dobre stare na: You don’t have to be there when you can go square. BuzzFeedovo dijete Tasty je cijeli svoj brend izgradio na kratkim square videima koji koriste tipografske elemente umjesto naracije; i jasno su pogodili recept.
3. Keep it short and quiet
Ovu smo stavku načeli na kraju prošlog odlomka, a ovdje ćemo ju malo začiniti (food puns intended). Ljudski mozak je čudnovat na brojne načine. Jedan je svakako činjenica da stalno tražimo nove informacije – bile one važne ili potpuno beskorisne. Dakle, ako spadate u skupinu ljudi koji su zabrinuti zbog (ne)mogućnosti zadržavanja pažnje, ispada da je kraći raspon pažnje normalna stvar; problem je samo u tome što je tehnologija omogućila pristup golemoj količini informacija koje lakše odvlače tu pažnju.
No, onda ostaje pitanje kako osigurati da se poruke vašeg (poslovnog) videa odgledaju do kraja? Naravno da prvo treba riješiti pitanja konteksta i publike za koju stvarate, sadržaja koji želite prenijeti i kanala na kojem želite biti prisutni, ali ako govorimo generalno – korisnici više vole kraći video. I to do dvije minute. Video kraći od 90 sekundi ima prosječnu stopu zadržavanja gledatelja od 59%, dok video duljine trajanja preko 30 minuta zadržava samo 14% gledatelja. Ako optimizirate video za društvene mreže, HubSpot preporučuje 30 sekundi za Instagram, 45 za Twitter, minutu za Facebook i dvije za YouTube. Još jedan dokaz ljubavi prema kratkom videu je i Tik-Tok, aplikacija koja svojim korisnicima omogućava da svoju kreativnost izraze izradom kratkih videa, do 15 sekundi. Aplikacija raste nevjerojatnom brzinom te od 2016. do danas broji oko 500 milijuna aktivnih korisnika na mjesečnoj bazi.
A ako i dalje mislite da imate puno toga za reći i da to nikako ne možete u dvije minute, savjetujemo vam da te poruke rascjepkate na više manjih videa i usmjerite se fokusirano na jednu po jednu. Gledatelji koji pogledaju prve tri sekunde videa će najvjerojatnije pogledati sadržaj do kraja pa se potrudite da te prve 3 vrijede. A kako se dobar dio videa gleda bez zvuka, obavezno dodajte titlove.
Ovdje uzimamo mali predah i do sljedećeg čitanja vas ostavljamo s jednim maštovitim receptom. Možda vam posluži kao inspiracija – bilo za kulinarski ili video pothvat.